L’aspetto relazionale della rete esiste da sempre. Nel corso degli anni non ha mai smesso di evolversi, accrescendo principalmente le capacità di relazione tra persone e tra diverse comunità.
Questa trasformazione ha portato a una modifica del classico sistema di sviluppo verticale, "chiuso", costruendo nuove opportunità che consentono di comunicare sia all'interno che all’esterno di gruppi diversi e, spesso, lontani tra loro.
Grazie all'ininterrotta evoluzione informatica, il singolo utente ha ora la possibilità di diffondere i contenuti da lui prodotti su differenti piattaforme. Come? Tramite la combinazione di tecnologia, strumenti e protocolli, veri e propri "sistemi di comunicazione" in grado di trasferire e intregrare tra loro le informazioni. Un esempio sono i file RSS pubblicati su un blog, utili a un motore di ricerca per l'aggiornamento del proprio database con le notizie appena diffuse.
L'azienda ha la possibilità di interagire in modo bidirezionale con il mondo internet, portando valore e traffico sul proprio sito e maggiore visibilità alle attività di marketing e comunicazione.
Tutto quello che serve è un'apertura mentale guidata dalla curiosità verso i nuovi media e le nuove forme di comunicazione.
Per iniziare a valutare l'adozione di un approccio da "web 2.0" per il vostro sito, la prima cosa da fare è mantenervi costantemente aggiornati sull'evoluzione tecnologica e sociale della rete. In questo modo, sarete in grado di individuare e rielaborare le soluzioni e le strategie più utili per la vostra azienda.
Proviamo adesso a realizzare un'attività di "marketing sociale" in rete, incentrata sulla promozione culturale e storica di un'azienda vinicola.
Nella strategia di "advertising" che andremo a sviluppare ci saranno riferimenti impliciti ai cosiddetti viral e direct marketing, legati alla comunicazione integrata del marchio.
Una volta creata una sezione ad hoc nel sito, produrremo contenuti (testi, immagini, audio e video) finalizzati a valorizzare gli aspetti storici e culturali dell’azienda. Dovremo quindi evidenziare in ogni pagina la possibilità di ripubblicare facilmente tali contenuti su altri siti, magari semplicemente copiando&incollando del codice HTML. In questo modo altri potranno pubblicare il video della vendemmia sul proprio sito/blog, oppure offrire una galleria di foto supportate dall'audio, per raccontare la storia della zona vinicola e della vostra azienda.
Tali contenuti dovranno a loro volta essere collegati a una " pagina di atterraggio", che accolga il navigatore proveniente da un sito esterno, permettendogli fin da subito di ripubblicare lo stesso materiale sul suo sito, o di contattarvi per avere informazioni sulla vostra azienda.
L'esempio precedente vuole stimolare la vostra creatività nell'ambito delle attività di "social advertising". Considerando inoltre che tali strategie potrebbero facilmente integrarsi con i social network più famosi già presenti sul web, quali flickr.com, servizio online per la pubblicazione dei propri archivi fotografici.
Questa comunità di "fotografi" si apre all'esterno attraverso la possibilità, per gli utenti iscritti e non, di diffondere le immagini e ripubblicarle su altre risorse web, mantenendo il collegamento diretto alla pagina di presentazione della foto o al profilo dell'’autore, e promuovendo di conseguenza il fotografo e la comunità stessa. Il tutto attraverso un percorso ramificato che cresce automaticamente, per mezzo dello scambio reciproco dei collegamenti e delle risorse che partecipano all'interazione, per esempio tra il fotografo e chi pubblica le sue immagini.
Esistono gruppi in internet basati sul concetto di "suggerimento", di risorse come di persone, sulla condivisione dei link, sulla divulgazione di video, audio e foto. Tutti questi sistemi possono interagire tra loro, portando valore dall'una all'altra risorsa, generando autonomamente traffico e promuovendo nel contempo il marchio del fornitore del servizio.
In sintesi, il sistema interno ai social network si basa sulla popolarità di ogni singolo utente, che viene premiato dall'attività all’interno del gruppo e guadagna notorietà nella community, che si traduce in una maggior visibilità verso i suoi compagni e verso il mondo esterno.
Una singola persona può farsi conoscere e ottenere un "ritorno" in termini di traffico verso il proprio sito o blog, grazie al link presente nella sua scheda personale.
Per saperne di più sull’offerta e sulle soluzioni web, contattate il vostro commerciale o scriveteci utilizzando il form:
